LE LOGOTYPE OU LOGO
2023
Le logotype (ou logo) est la première étape et la base de toute démarche en communication. Il a pour but de valoriser une entreprise, un organisme, une association… et c’est l’élément central de reconnaissance visuelle qui sert de repère à vos clients, vos prospects…
Cependant, en tant que professionnelle du graphisme, je constate encore des incompréhensions dans la manière d’appréhender et de concevoir cet outil pourtant si essentiel pour attirer du public.
QU’EST CE QU’UN LOGOTYPE ET QUELLES SONT SES CARACTÉRISTIQUES ?
DÉFINITION D'UN LOGOTYPE OU DU LOGO
D’après le dictionnaire Larousse, le logotype est une représentation graphique d’une marque commerciale, du sigle d’un organisme, d’un produit… Son abréviation usuelle est logo.
Le logotype est la première image que l’on donne à voir à son public. C’est le socle d’une identité visuelle et constitue un outil obligatoire pour une communication claire et construite. Il véhicule et valorise l’image de l’entreprise, l’association, l’organisme… qu’il symbolise.
Comme un tampon, il est omniprésent : il sert à signer tous les supports graphiques qui pourraient être utiles à son propriétaire (carte de visite, affiche, brochure, site internet, page sur les réseaux sociaux…).
Le logotype permet donc la reconnaissance immédiate. Il vient renforcer l’impact de vos messages et les ancrer dans l’esprit du prospect ou du client actuel.
Le logotype doit également se démarquer de celui de ses concurrents dans le but de déclencher la préférence de la cible pour ce qu’il représente plutôt que pour un autre acteur du même domaine. Il nécessite par conséquent un travail de recherche et de conception poussé.
COMPOSITION D'UN LOGOTYPE
PRENONS L'EXEMPLE DE BLABLACAR™
BlaBlaCar ™ est une plateforme communautaire de covoiturage. Leur logotype est constitué de façon simple par deux formes qui s’entremêlent et du nom de la société écrit à côté.
Les deux éléments font tout d’abord référence à deux guillemets mis à l’envers (image 2). Cela démontre que la société souhaite engendrer des échanges et des dialogues entre ses utilisateurs.
Cette notion est renforcée par le fait que les deux formes se fondent en une seule comme si ces dernières se superposaient (image 3). Cela évoque la rencontre entre deux entités et renforce le voeux de BlaBlaCar ™ de créer des liens entre les gens.
Cette forme fait aussi penser dans un second temps à un siège de voiture (image 4). Cette évocation renvoie directement à l’utilité de ce réseau : permettre à ses utilisateurs de se déplacer en partageant un siège de la voiture de quelqu’un qui ferait le même trajet en échange d’une compensation financière.
Le logotype utilise simplement trois couleurs. Premièrement, on retrouve deux couleurs froides de type bleu : l’un foncé et l’autre clair. Ces teintes sont accompagnées d’un vert chaud tirant vers le jaune. (Image 5)
Pour terminer, la typographie d’écriture utilisée est très simple. Nous pouvons la classer de type bâton : droite, sans empattements, sans pleins ni déliés,... (Image 6)
Image 1 Logotype la société BlaBlacar ™
Image 2 Similitude avec des guillemets
Image 3 Superposition des formes
Image 4 Ressemblance avec un siège automobile
Image 5 Harmonies des couleurs
Image 6 Typographie utilisée
COMPOSITION D'UN LOGOTYPE
Un logotype est constitué de textes, de formes et de couleurs bien précis qui doivent transmettre en un coup d’œil la nature, les buts et les objectifs de l’entreprise, l’association, l’organisme… qu’il représente. Il doit faire un lien immédiat avec les produits ou les services proposés. Il nécessite par conséquent d’être simple afin d’être compris et mémorisé rapidement par tous.
Pour amener sa reconnaissance dans les esprits et faire un lien immédiat avec l’entreprise, l’association,... concernée, il faut éviter de trop souvent modifier ce symbole pour encore permettre sa reconnaissance. Lors de la création, il est donc indispensable de penser à la pérennité de son logotype. En effet, au fil du temps, il peut être parfois modernisé, mais le public doit toujours voir le rapport avec le précédent dans le but de continuer à repérer l’entreprise, l’association, l’organisme… Si le logotype n’est pas reconnu, cet outil perd son but principal de reconnaissance immédiate.
PRENONS L'EXEMPLE DE STARBUCKS™
Starbucks ™ est une chaîne de cafés américaine. Nous pouvons affirmer que le premier logotype (image 1) de la marque reste sommaire et très simple.
Le seul symbole présent est une sirène (image 2). Celle-ci y est détaillée avec sa couronne, ses formes et ses écailles. Elle se positionne dans des formes simples : trois cercles de différentes tailles sont superposé, deux bruns et un blanc. (image 3). La typographie utilisée est sobre et de type bâton : c’est-à-dire qu’elle ne possède ni d’empattements à ses extrémités, ni de pleins et de déliés. (image 4)
Image 1 logotype original de 1972
Image 2 le symbole fort de la sirène
Image 3 des formes simples
Image 4 une typographie lisible
Starbucks™ a su suffisamment s’infiltrer dans les esprits au fil du temps et a pu moderniser son logotype, pas à pas, dans le but de le rendre plus lisible et simple d’application. En 1987, on retrouve toujours le symbole de la sirène avec ses deux queues dans un cercle avec une étoile sur sa tiare (image 5). En 1992, la couleur a été changée pour un « vert bouteille » afin de représenter la nationalité italienne des dirigeants de Starbucks™, mais aussi donne une idée de prospérité et de fraîcheur (image 6). Cette couleur est plus joyeuse que le brun précédemment utilisé et attire plus le regard du public. Le texte n’est, quant à lui, plus nécessaire puisque la marque est suffisamment connue par sa cible.
Pour terminer, en 2011 simplifie complètement son logotype et ne conserve que le symbole de la sirène (image 7).
Image 5 Logotype de 1987 à 1992
Image 6 Logotype de 1992 à 2011
Image 7 Logotype depuis 2011
Starbucks™ a par conséquent réussi à s’identifier simplement grâce à des symboles forts dans sa communication et est aujourd’hui, reconnu avec un logotype composé uniquement d’éléments visuels, sans texte.
CARACTÉRISTIQUES D'UN LOGOTYPE
LE FORMAT
Pour que votre logotype soit fonctionnel, l’utilisateur a le choix entre plusieurs formats d’image. Cet outil doit être utilisable et lisible dans différents contextes : il a par conséquent besoin de pouvoir être agrandi ou rapetissé à l’infini. Un bon logotype sera donc vectorisé. C’est-à-dire qu’il est composé de vecteurs qui permettent son intégration à différents supports et son changement de taille sans limites. Les vecteurs sont des chemins constitués d’un point de départ et d’un point d’arrivée, entre lesquels se trouve une ligne, une vague, un cercle ou une autre forme.
Ainsi, il sera préférable d’avoir en sa possession les fichiers sources du logiciel de création Illustrator (AI) ou, au moins, au format SVG. Sinon, dans le pire des cas, des JPEG (avec fond) ou PNG (avec fond transparent) seront indispensables à plusieurs dimensions et à plusieurs colorimétries (pour le print en C.M.J.N et pour le web en R.V.B) afin de s’adapter au maximum de documents pouvant être utilisés.
PRENONS L'EXEMPLE DE RAYBAN™
Ray-Ban™ est une société fabriquant des lunettes : il était nécessaire d’avoir un logotype qui puisse être affiché en minuscule sur l’une des branches de la paire.
La société a également le besoin d’avoir leur logotype à des tailles plus importantes pour leurs magasins et leurs vitrines afin d’être reconnu dans les différents points de vente.
Ainsi Ray-Ban ™ nécessite d’avoir un logotype s’adaptant aux
médiums dont ils ont besoin afin d’être toujours visibles.
Image 1 logotype Ray-ban™
LES VERSIONS
Votre logotype doit toujours être lisible, peu importent les circonstances. Il faut donc avoir plusieurs versions de celui-ci afin de faire face à toutes les situations.
D’abord, il y a naturellement le besoin d'avoir une version avec les couleurs exactes. C’est celle qui est utilisé le plus souvent. Il faudra aussi une seconde adaptation en nuances de gris pour le cas où il nécessiterait d’être apposer sur un document en niveaux de gris. Pour compléter la série, une dernière version en monochrome noir et/ou blanc peut être utile afin que le symbole continue à être visible même sur un fond reprenant une teinte de sa charte graphique.
PRENONS L'EXEMPLE LA NBC™
La NBC™ est une chaîne de télévision américaine.
Le logotype de base (Image 1) de la firme est un paon blanc avec une roue composée de 6 plumes de différentes couleurs à l’image d’un arc-en-ciel : jaune, orange, rouge, violet, bleu et vert. Afin qu’elles soient toujours visibles peu importe le fond utilisé, ces dernières sont englobées d’un léger trait blanc.Au dessous est écrit en noir le sigle de la chaîne dans une typographie simple de type bâton mais très épaisse pour donner de l’importance à ce qui est écrit.
Afin de pouvoir intégrer leur logotype même sur un fond foncé, la NBC™ dispose de son logotype avec le sigle écrit en blanc (Image 2).
Afin de l’inclure dans tous types d’environnement visuel, la NBC dispose également de son logotype de base où le blanc a été remplacé par de la transparence (Image 3).
Pour finir, la firme dispose de son logotype en mochrome noir afin de pouvoir l’inclure dans un document en nuances de gris (Image 4).
En bonus, la société a remplacé le blanc de son logotype de base par du doré pour l’enseigne de certains de leurs studios (Image 5).
Image 1 logotype NBC™ en couleur
Image 2 logotype NBC™ avec fond foncé
Image 3 logotype NBC™
sur fond clair
Image 4 logotype NBC™
en noir et blanc
Image 5 devanture des locaux de la chaîne NBC™
En conclusion, le logotype est l’outil primordial et la première image que donne une entreprise, une association, un organisme,... Avec ses formes, ses textes et ses couleurs, il a pour but de transmettre son message et d’être retenu par les personnes qui le voit. Pour se faire, un logotype doit être simple, clair et précis. Si cet élément est réussi, il aide à se démarquer de ses concurrents auprès de ses clients et favorise le choix vers ce qu’il représente. Au fil du temps, il peut être modernisé mais doit toujours avoir un lien avec son précédent afin de continuer à permettre son identification immédiate.
Le logotype doit être préparé à tous les types de supports destination : imprimés ou numériques. Soit il est exporté dans un format permettant son changement de dimensions comme le SVG ou le fichier source AI (Illustrator). Soit il est exporté en JPG (avec fond) ou PNG (sans fond) a plusieurs dimensions et colorimétrie pour permettre son utilisation.
Il est également nécessaire à son utilisateur de disposer de plusieurs versions pour permettre au logotype d’être affiché sur n’importe quelle couleur de supports. Le plus souvent, on retrouve une version avec les couleurs exactes du logotype mais, on en observe aussi d’autres en nuances de gris, en monochrome noir ou blanc dans le but d’être sûr de pouvoir apposer cet élément de reconnaissance sur tous les documents.
Afin d’utiliser correctement le logotype, l’utilisateur a besoin d’une semi charte graphique ou d’une charte graphique complète. Nous étudierons ce document précieux dans l’élaboration d’une bonne communication au prochain article.
Cet article a été rédigé par Emeline VILLAUME Graphiste Multimédia.©
Pour ses propos, ce texte s’appuie sur plusieurs sources :
• Dictionnaire Larousse de la langue française en ligne - www.larousse.fr
• Logo (ou logotype) - E-marketing.com - www.e-marketing.fr
• L’importance d’un logotype pour votre entreprise - Anthedesign - www.anthedesign.fr
• Le nouveau logo de BlaBlaCar vous souhaite bonne route - 07/02/2018 - Graphéine - www.grapheine.com
• Logo Starbucks : découvrez son origine et son évolution ! - Emmanuelle - Creeds - www.creads.com
• L’histoire du logo Starbucks - 05/08/2022 - FreeLogo Design - https://fr.freelogodesign.org
• L’histoire du logo Starbucks - Logo Création - https://logo-creation.com/
• Starbucks logo - Gabriel Dabi-Schwebel - 1min30.com - https://www.1min30.com/
• Charte graphique Starbucks - Starbucks Creative Expression - https://creative.starbucks.com/
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